文/陳曉莉 (編譯) 2010-07-01
| 今日上路的「網路商品交易與有關服務行為管理」規定，業者必須在網站首頁或醒目位置公開其營利事業登記 證的相關訊息或連結；而個人則必須以真實身份向交易平台業者提出申請，再由業者核發證實個人身份真實性的合法標誌，並張貼在從事交易的頁面上。 |
| 中國國家工商行政管理總局於今年5月底公布了「網路商品交易與有關服務行為管理」暫時辦法，並於今日（7/1）起開始施行。 該辦法分為6章44條，主要規定網路商品交易及相關行為規範、網路交易平台服務的義務與責任，與相關的監督管理職責，同時中國也將「實名」制導入網路交易 中。 實名制指的是在網路上以真實身份活動，三年前中國政府曾計畫要求中國部落客公布其真實姓名，以防匿名網友透過部落格散布不當的內容，但在經歷反彈聲浪後， 中國政府起草了部落客自律公約，改採自律型式。而今，中國政府為了推動網路交易，再於網路交易辦法中加入了實名制。 中國當局指出，網路商品交易是在雙方不了解且未見面的期間完成，為了保護消費者的合法權益，必須確保虛擬主體還原成真實的主體，以確認網路交易主體的真實 身份，才能進一步界定雙方的責任與義務。 因此，新上路的辦法規定，從事網路交易的業者必須在網站首頁或醒目位置公開其營利事業登記證的相關訊息或連結；而從事網路交易的個人則必須以真實身份向交 易平台業者提出申請，再由業者核發證實個人身份真實性的合法標誌，並張貼在使用者從事交易的頁面上。 中國國家工商行政管理總局認為，上述規則得以解決虛擬環境中商品交易經營者的真實性身份識別問題，以保障消費者的合法權益。該辦法另外制定了消費者隱私保 護規則，要求業者必須安全保管、合理使用，以及限期持有消費者的個人資訊，不得公開、出租或出售個人資訊。 根據研究機構艾瑞諮詢所發表的報告，今年第一季 中國整體電子商務市場交易規模突破了1兆人民幣，其中以B2B交易量最大，佔整體市場規模的89%，網路零售業則佔了11%，市場規模達1026億人民 幣。 中國Q1的網路零售市場規模比上一季成長了12.3%，艾瑞諮詢並未公布網路零售中的C2C與B2C比重，但列出兩大類別的主要業者，中國前三大C2C拍 賣平台依序是淘寶（84.6%）、拍拍（10.1%）及易趣（4.9%），前三大B2C業者則為京東商城（26.6%）、卓越（13.3%）與當當網 （10.7%）。（編譯/陳曉莉） |
